妈耶!仅半小时30000人集齐五福,马云爸爸说要给2019个人还花呗!!!

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今天0点大家期待已久支付宝五福活动正式上线。抖音刷粉丝 微信刷阅读 上海拓展训练 

集“五福”活动又双叒叕开始了!从2016年1亿用户参与到2018年超2.5亿用户参与,“五福”活动都快成为春节不可或缺的节目,更成功捕获7000万爸妈长辈、2000多个海外城市同胞的心。今天,西瓜君来扒一扒“五福”活动这波“超强”社交?

2019年,“五福”活动增加了新玩法。即通过支付宝答答星球小程序,参与答题排位赛,战胜对手就有机会获得福卡。

奖品的设置也愈发贴心,不仅能瓜分五亿现金红包,还能获得「清空购物车、全年帮你还花呗、带你去看你种的树」等特别的礼物。

上线仅半小时,就有30000人集齐福卡。

△来源微博@支付宝

2018年,新添扫身边好友“五福到”手势获得福卡功能,以及通过蚂蚁庄园中收取金蛋、蚂蚁森林浇水活动获得福卡。

如果你失去了这段记忆,但我相信你一定还记得那个做“五福到”手势刷屏的马云爸爸。

2017年,通过支付宝扫一扫里的“AR”,扫描生活中任何地方的“福”字,或参与蚂蚁森林都有机会得到福卡增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”,让“五福”活动翻倍有趣。

“五福”产品经理冠华在除夕当天正式出道,并且把去年欠大家的敬业福都还上了。

△来源《大家好,我是冠华》

2016年,“五福”活动一夜爆红,大家呼朋唤友瓜分两亿现金红包。

上线后,有大量用户通过微信「使用“吱口令”」邀请好友进入支付宝群。成功引起了微信官方注意,上线当天下午,“吱口令”就被微信朋友圈屏蔽。

这个场景是不是特别的熟悉,其实“五福”活动是支付宝为向社交发展在微信的一次裂变活动,结局凉凉,但确意外的走红了并且被延续了下来。

对于社交支付宝也是很有想法的,那除此之外,支付宝为了社交还做过哪些努力?

2015 年7月,支付宝开始社交化尝试,钱包二级界面,出现“我的朋友”界面,并且加入大家可能高频使用的功能“口碑”;同年10月上线“生活圈”功能,用户可以在生活圈中分享视频或图片。

2016年9月,新增加生活号、语音助手等功能,并给用户推荐可以认识的人。同年11月,灰色测试“圈子”功能,摇身一变「支付鸨」。

花样虽不少,但用户并不买单,最后以蚂蚁金服董事长彭蕾的道歉信收尾。

有产品经理将这一系列的尝试称为“一台ATM机的社交化尝试”。

那么,为什么支付宝这么努力,做社交还会失败?

1、这是一款工具类APP

支付宝是作为一款工具类的APP走入我们的视线,我们是为了使用支付功能而不是兴趣才选择使用支付宝。

一旦脱离支付这个前提,我连打开支付宝看余额的勇气都没有,为什么要选择在一个工具类APP里面和朋友聊天扯皮、记录生活?

支付宝社交能不能被认可,社交功能能不能完美融合支付场景很关键。

2、奇怪的圈子玩法

支付宝的品牌形象一直是严谨、安全、可信赖的。而有意思的“圈子”功能规则却更鼓励女性用户发帖,男性用户赞赏和评论。

两者相碰撞后,让我们产生怪怪的感觉。而部分用户利用这个功能打起了擦边球,引起了大家对支付宝向社交发展的反感。

3、很难赤条条的做朋友

在支付行为中,我们必然会暴露自己的真实姓名、联系方式等信息。如果是面对陌生人难免有所顾虑,而面对有一定了解的人,为什么不通过支付宝以外的其他平台完成社交行为?

支付宝想做社交也不难理解,工具类型的APP追求的是让用户尽快完成功能体验,但是用户使用完该功能,就没你啥事了。

而为了让用户尽可能多的使用支付宝,的确需要社交类型功能的加入。从最开始的有目的性的加入口碑,到后面的圈子等一系列的尝试。到现在的蚂蚁森林、蚂蚁庄园,都是为了让用户更多的使用支付宝。

以上,就是今天的全部内容呐,如果你有什么想说的或者是不同的看法,欢迎在留言区留言!

最后,送大家一个丑丑的福字。

祝大家早日集齐五福,如果你扫到福卡一定要在文末告诉我呀~

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